三方强强联合 《花儿与少年》开启跨界营销新篇章

4月30日，飞鱼科技与上海芒果互娱共同推出的人气综艺节目《花儿与少年》官方手游正式登陆App Store。同时，官方手游已与蒙牛真果粒达成合作，就《花儿与少年》与蒙牛真果粒进行资源互换及战略推广，开启跨界手游营销新篇章。

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湖南卫视旗下原创真人秀节目《花儿与少年》第二季于4月25日火热开播，并连续两期收视率蝉联同时段全国第一。飞鱼科技与上海芒果互娱借势推出了蒙牛真果粒《花儿与少年》官方手游。业内常称2015年是手游IP价值爆发年，强IP加上优秀的游戏设计，能让玩家产生强烈的代入感，从而获得良好的游戏体验。从《花儿与少年》官方手游的场景设计和操作体验可以发现，该作融入了大量《花儿与少年》节目的元素特色，主题关卡均以书页形式呈现每一处景点，也将随节目场景和情节不断更新。

众所周知，湖南卫视《花儿与少年》这档明星姐弟远行的综艺节目早在第一季播出时就刮起了一阵“花少”热潮。《花儿与少年》第二季再次启航，同时联合国内知名游戏研发商飞鱼科技推出了手游产品《花儿与少年》官方手游，从娱乐产业的全链条中寻找突破，跨界延伸至手游市场。

环顾整个手游市场，许多优秀综艺节目在一炮而红后都纷纷选择进军手游市场，借助综艺节目所产生的粉丝效应，跨界延续品牌价值。而游戏作为目前移动互联网领域最靠谱的变现方式，也能在充分挖掘综艺节目的价值基础上，反之提高用户粘性。综艺节目与手游的跨界合作势必能走出一条独特的商业化道路。

除获湖南卫视唯一授权之外，《花儿与少年》官方手游也得到了节目和游戏独家冠名商蒙牛真果粒的大力支持。可以说，这是三方资源整合、一同开启跨界营销的一大力作。蒙牛真果粒和《花儿与少年》官方手游，一个是快速消费品，一个是游戏，看似不沾边，二者的合作却颇为顺理成章。蒙牛作为中国乳业的领军企业，一直致力成为以消费者为中心、创新引领的营养健康食品公司，不断尝试颠覆传统快消企业的模式，与消费者建立联系，用互联网思维做牛奶。而《花儿与少年》官方手游所覆盖的年轻用户群体与蒙牛真果粒的目标消费人群不谋而合，二者的跨界合作也能进一步扩大各自品牌的年轻族群中的影响力。

从《花儿与少年》官方手游可以看到综艺IP手游正快速崛起，将IP版权拥有者、游戏开发商、广告主、用户等连为一体，我们有理由相信，这种跨界合作对未来手游市场的发展将起到非常良好的促进作用。据了解，《花儿与少年》官方手游安卓版也将在5月7日上架各大应用市场，其在安卓上会表现如何，我们拭目以待。