漫谈《凡人修仙传》单机版诸多失误之处

第1页：新闻页一

今年可以说是国产单机游戏难得繁荣的一年，本年度推出的国产单机游戏之多，这种景象是前几年根本无法见到的，首先是年初的《仙剑5前传》和《雨血前传：蜃楼》，然后就是前不久的《轩辕剑6》和《古剑2》，还有那款已经逐渐被人们淡忘了的《永夜幻想曲》，而作为今年年度压轴的国产单机游戏作品，《凡人修仙传》单机版终于在最近面世，然而遗憾的是，由于种种缘故的影响，使得这款游戏出现后并没有得到太多的好评，也没有引起太多的讨论，就连批评的声音都没有太多，犹如一颗石子投入水中一样，没有掀起太大的波澜，也就是说没有产生较大的影响力，那么是那些原因导致了这款游戏面临了如此尴尬的一个局面呢？笔者认为，根本原因还是出在百游这家公司的诸多行为理念上面，而国产网游公司希望通过自己制作单机游戏的形式来从国产单机游戏领域分一杯羹，这种想法的确很美好，但是要走的路却很长。

游戏发售后没有引起太大反响

玩家群体定位不明

《凡人修仙传》单机版这款游戏有一个很大的问题就在于玩家群体定位不明确，也许百游是想拉拢所有的游戏用户群体，例如网络游戏玩家、单机游戏玩家、网络小说读者，应该说《凡人修仙传》这个品牌具有吸引到这些玩家的潜力，但是并不意味着这款游戏就能达到这个效果，因为你如果想拉拢所有玩家群体的话，最后的结果往往是适得其反，得罪了所有的玩家群体。

以网络游戏玩家或者是《凡人修仙传OL》的玩家而言，他们早就习惯了网游形式的打怪升级，以及PVP，或者是攻城战，国战，诸如此类的一些群体性玩法，以及一些社交元素，要想吸引网络游戏玩家来玩单机游戏，难度其实是不小的，毕竟用户习惯差异巨大，网络游戏的乐趣性和单机游戏还是有很大不同的。

网游玩家更喜欢群体性战斗

以单机玩家而论，国内的单机玩家群体口味早就被制作精良的欧美大作惯坏了，所以对于国产单机游戏自然就瞧不起了，像仙剑系列和轩辕剑系列以及古剑系列都是有多年的品牌积累和用户积累，即便被很多玩家骂得再厉害，也依然有很多忠诚度很高的用户群体支持这些品牌，而《凡人修仙传》单机版作为一款突然出现的国产单机游戏，虽然有小说原著作为支撑，但是关键问题在于，这些网络小说一直以来改编成网络游戏居多，基本上没有被改编成单机游戏的案例，并且从用户重叠度来看，网络游戏玩家和网络小说读者有极高的重叠度，而单机玩家和这两个群体的交叉重叠度则要低很多，所以《凡人修仙传》单机版在吸引单机玩家群体方面，也大不如那几个著名品牌。

单机玩家不容易糊弄

再说网络小说读者，也就是《凡人修仙传》的原著读者，正如刚才我所提到的网络游戏玩家和网络小说读者有极高的重叠度那样，这些网络小说的读者偏重根据该书改编的网游版而非单机版，所以单机版对这些读者而言，吸引力也终究有限。

所以综合起来看，这款游戏最初公布后，看起来似乎能够吸引以上三个群体的玩家，但是结果最后是三个群体对这款游戏的反应都很冷淡，这恐怕正是造成大部分玩家对此游戏关注度不高的一个重要缘故。

宣传策略极其混乱

这款游戏的宣传策略实在谈不上如何高明，很多地方都可以说算得上比较严重的失误了，例如游戏上市前一天发布的那个真人宣传片，并没有起到良好的宣传效果，反而引起了很多玩家的不满，该宣传片分为三段，分别强调了随时可以存档，随时可以读档，无需网络连接这三个特点，这种宣传手法似乎是把玩家群体当弱智看待，对于单机游戏玩家而言，这三个特性早就是他们习以为常的了，自然吐槽不断了，那么这个宣传片也许主要针对的是网游玩家群体了，但是网游玩家群体真的就会因为单机游戏这些特性然后去玩这款游戏么，也不见得，笔者已经提过了，网游玩家群体更习惯于网游的那种热闹的玩法，如果是因为这么微不足道的三个理由就去玩单机游戏的话，那么未免也实在太看不起网游玩家了。所以最后这个宣传片出来后，完全起不到任何正面效果，只能沦为吐槽的对象了。

真人宣传片遭受了很多批评和吐槽

此外百游在宣传策略和规划方面明显不如游戏吧和搜狐畅游老到，姑且不谈《轩辕剑6》和《古剑2》的游戏质量，这两款游戏在宣传方面已经做到了国产单机游戏的一个极致了，基本上是最近半年以来都维持一个较高密度的宣传力度，在各大游戏网站都投放了诸多软文和广告，引起了很多玩家的热议，几乎是不放过任何一个宣传阵地和宣传机会，这种做法其实可以写进游戏宣传营销的教科书中了。

然而《凡人修仙传》单机版的宣传策略却实在是不温不火，自游戏公布后一直没有太多太大的宣传，直到游戏发售日之前相关的软文和推广才多了起来，而即便是把游戏公布后到发售之时所出现的软文算起来，也不及《轩辕剑6》和《古剑2》这半年来所出现的软文零头，游戏本来就已经是玩家群体定位不明了，宣传力度上又不够，自然难以引起更多人的关注了。

游戏的宣传策略不够老到