从许嵩代言到跨界综艺 这家游戏公司品牌营销玩出新高度

5月27日第9期的浙江卫视女团音乐养成真人秀《天生是优我》，进入六国讨教战中的最后一战。罗志祥总教头和13位女团少女迎来了终极讨教对象——美国鲁尔西蒙瑞丽舞团。而和过往五场讨教阵容不同的是，本期节目中，13优我少女全员登台，带来了一场充满青春与活力的热舞，赢得了众多网友的一致好评。

与此同时，不少玩家也发现，作为节目独家互动支持赞助商的热门社交网游神武2也正式从“幕后”走向“台前”。在第9期《天生是优我》中，由知名歌手许嵩亲手设计的《神武2》游戏萌宠嵩鼠打了破次元壁，并带领13位优我少女参加了“神武好声音”的现场录制。那么，到底是什么促成了实力音乐人、热门社交网游、超人气综艺节目这三大娱乐元素此次的强强联合?

神武2瞄准年轻用户群体 跨界合作下的花式植入

过去的2016年，凭借话题量和传播性对品牌带来的强曝光，明星、影视作品和游戏产品的跨界合作比比皆是。但如何协调好双方甚至多方的合作关系却极为考验合作双方的营销眼光。

首先，合作方的用户基础、情感基础等调性必须有所相交，这样才能将跨界营销活动的影响力最大化。在《天生是优我》之前，《神武2》和歌手许嵩之间从去年年底以来的跨界合作便一直吸引着很多网友们的关注。双方一拍即合的合作，不仅仅是因为自身在以90后为首的年轻消费群中的庞大影响力，还在于双方在创作产品时精益求精的态度。对于神武2和《天生是优我》的合作同样如是。据悉，为了拍出不同于过往的各种真人秀综艺节目，表达出13位95后少女的求艺的真性情，《天生是优我》每天的拍摄过程要使用40台左右的摄像机、近70位导演等条件来完成最终的拍摄效果。

其次，打破传统营销套路，构建社交平台的口碑传播。无论是许嵩的粉丝群，还是《天生是优我》的观众群，大部分人都是《神武2》在目前及未来会被当作重点培养的新一代消费群。他们对于追星、社交等行为的偏爱成就了《神武2》这一连串的精准内容营销。比如此前《神武2》空降许嵩上海演唱会现场与粉丝共同演绎《今年勇》;在和《天生是成我》的合作中，《神武2》除了通过各类微博话题引导网友们对节目中的各种热点进行讨论，还以辅以自制的“神武2五号会议室”“加油吧，少女”等周边作品在微信等平台上不断强化网友们对节目内容的互动。

最后，非常事行非常手段，对突发事件的处理方式需要与时俱进。在最新一期的《天生是优我》中，由许嵩亲手设计的《神武2》萌宠嵩鼠空降现场，通过与13少女的现场互动，使“神武2好声音”成功引起了众多观影网友的注意。随后有网友将部分参与活动的玩家及少女录音制作成了鬼畜视频，在短时间内便吸引了大量网友的围观，甚至有不明真相的网友将其视为某款K歌软件的活动。对此，《神武2》官方微博迅速以一则趣味长图作回应，将这场风波平息，连带着游戏中的朋友圈等社交功能也得到了进一步的曝光。对于《神武2》系列产品的青春、快乐、社交的品牌文化在这个过程中得到了最大化的输出。

多重跨界泛娱乐 整合营销助力神武2品牌口碑传播

如果说过往的跨界合作，释放出的是1+1>2营销效果，那么此次《神武2》“神武好声音”的营销合作就是一场涵盖了游戏、明星、综艺秀三大娱乐元素，并最终达成了三位一体的成效，无论是对当下还是今后的多重跨界泛娱乐营销，都是一场生动的经典案例。

据悉，截止目前，共有超过11万的玩家上传了“神武好声音”的音频文件，其中最热门的作品已经赢得了超过17万的支持人气。而由网友们自制的鬼畜视频上线不到3个小时，秒拍视频播放量便突破了300万。另外，截止目前，超级话题#神武2#新增的阅读量已突破了800万，#神武好声音#的微博话题阅读量也高达近2000万，单条微博最高阅读量更是超过了85万，讨论量也达到了3万次。受此影响，《神武2》手游的微信指数和百度指数在过去的几天时间里同样也有明显的增长幅度。

值得一提的是，除了“神武好声音”之外，《神武2》为《天生是优我》打造的“神武2人气少女”评选活动的投票总数也同样有了更大的提升。截止目前，13少女获得的总赞数已经将近500万次，预计到6月16日活动结束，这一数字有望达到1千万。

从观众到参与者 多益网络神武2的互动营销新体验

从品牌冠名到广告语植入，再到压屏滚字、道具标签等，游戏产品和影视领域的跨界合作，正随着时代的发展不断翻新变化。而面对营销内容疲态和消费升级的趋势，多益网络旗下的《神武2》系列产品则是精准洞察到年轻消费群体的人群画像，通过多元化品牌植入，开启高社交性、高参与度的营销战略，赋予了过往营销关系中一直处于被动的消费者更多主动的权利，从观众上升到了参与者。通过一系列的创意营销活动，神武2系列的品牌文化和内在价值观得到快速传播和获得参与用户的认同。在赢得市场的同时，也为自己树立了更加富有底气的品牌升级信心。

随着新生代消费力量的崛起，谁能抢先赢得年轻人的青睐，谁就能优先拿下未来市场的话语权。很显然，多益网络从游戏+音乐——神武2与代言人许嵩品牌传播的泛娱乐整合营销、到游戏+综艺——神武2与天生是优我的互动营销更新升级，不断拓宽品牌创新营销的领域，选择定位于年轻化的发展道路，并以精准的内容去迎合这部分将成为主流消费群体的需求。而此次萌宠嵩鼠的正式亮相，或许也只是这场集合了游戏、综艺以及音乐三大娱乐元素进行跨界合作的一个开始，相信在接下来的《天生是优我》节目中，更多关于三者联动的营销举措将会得到进一步的呈现。