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浅析手游黑马《三国杀传奇》连创佳绩以质取胜

小编：简简单单时间：2015-02-06 11:58:18 来源：游戏堡整理

2015年1月16日，IOS公测单日破流水百万，截止1月底，单月双平台流水逼近5000万，成绩好的令人羡慕嫉妒恨，究竟《三国杀传奇》有何魔力，能够连创佳绩，作者在此就这款游戏浅析一番。

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正版授权版权保护

《三国杀传奇》是由正版授权《三国杀》品牌系列的一款，众所周知，在2014年，国家加大了对于正版版权的保护，开启了“剑网行动”。一大批山寨游戏由此受到惩处，而做为《三国杀》品牌拥有者，边锋游戏却由此获得了更好的发展空间，清除不良市场，有利《三国杀》品牌保护。《三国杀传奇》诞生此背景，对于《三国杀》的忠实粉丝来说，这是件绝对的好事。

黄金IP “饥饿营销”

《三国杀》是一款黄金IP的游戏，在其发展的七年时间里，粉丝数量众多，跨越领域极大。《三国杀传奇》正是《三国杀》二代，作为同一款系列的游戏，《三国杀传奇》算是一款“星二代”游戏，它从研发伊始，就备受关注，忠实粉丝的高度关注，让这款游戏未进市场之前，就已经是高度吸睛，形成了”饥饿营销“。

内容为王深耕细作

手机游戏一直都是叫好不叫卖，这种现象持续多年，手机游戏的蛋糕很大，但是能吃到嘴的人并不多。很多人叫说市场不好，借用一句《何以箫声默》里应晖的一句台词：没有不好的市场，只有不好的内容。

玩家对于手机无线端的游戏质量随着智能手机的升级，也不断攀升。如何能适应市场的需要?成为产商们一大难题，而边锋给出的答案是：深耕细作。拿出做端游的态度来做手游，游戏从画面、音乐、配音各方面的细节都臻求尽善尽美。除了游戏外壳，在游戏内容上更下功夫，《三国杀》同类游戏这些年来层出不穷，但是成绩皆不尽如人意，究其根本是在游戏内容方面出了问题。既出自与《三国杀》，又并非是《三国杀》的复制衍生品，是《三国杀传奇》面临的挑战。边锋成功避开了这个问题陷阱，将一款纯策略游戏演变为一款RPG游戏，同时在游戏玩法中融合了策略玩法，并延续了《三国杀》的精髓，让玩家轻易上手，却不易玩腻。这种聪明的做法，成功赢得了老玩家们的青睐，也获得了新玩家的首肯认可。

切中市场一击命中

报告统计发现，在益智策略、比赛竞技、武侠剧情、休闲娱乐这四种手机游戏类型中，比赛竞技和益智策略产品在中国手机游戏平台上的产品数量和下载量显著大于武侠剧情类与休闲娱乐类产品。

边锋切准了市场的脉搏，《三国杀传奇》几乎迎合了以上的几点热门，游戏内容方面策略玩法是游戏本身一大卖点，它在策略玩法上，又有些不同新意，矩阵式策略玩法，突破所有同类型游戏的玩法，给玩家带来全新新鲜的感受，打破了同类游戏换汤不换药的局面。而其中的竞技部分更是令玩家着迷，如何搭配武将阵容，成为玩家们最爱交流的内容。一击命中玩家们的内心，也是《三国杀传奇》成功过的又一要诀。

口碑相传借力打力

《三国杀》当年的市场营销走的是口碑路线，即口口相传。在今天互联网高度发展的时代，口碑相传也从现实走向网络，在微信端、微博端，论坛，《三国杀传奇》的口碑宣传功力依然不减，借助”小伙伴“们的口口相传，《三国杀传奇》杀出一条”微商“路线。和其他游戏的简单粗暴的大量硬广相比，《三国杀传奇》的宣传真正做到了落地，玩家们真正接受到了信息，并且尝试。