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神武2许嵩互相圈粉 诠释游戏+明星双赢合作模式

小编:简简单单时间:2017-02-16 13:00:08   来源:多益网络

纵观2016全年,除了日系二次元游戏的井喷,更值得行业关注的是营销策略的转变。无论是端游还是手游,都在为争夺玩家资源使尽浑身解数,然而激烈的市场竞争让这件事做起来并不乐观。与此同时,为数不多手握经典IP的同系列端游手游则站住了阵脚。比如多益网络旗下以《神武2》、《梦想世界》等为代表的系列端手游产品受到了数千万玩家的肯定,收获了业内外的广泛赞誉。早前,多益网络邀请中国内地流行乐男歌手许嵩作为《神武2》全品牌的游戏代言人进行深度合作,联合打出情怀牌互相圈粉引出了一波接一波的粉丝效应。

游戏+明星聚拢粉丝资源 拒绝情怀卖成大白菜

游戏产品主打情怀吸引新玩家的套路并不陌生,但是现在不少游戏厂商空洞乏味的内容和打擦边球的点题也让“情怀”卖得无比廉价,仅仅以一个只具表象的幌子来拉新。玩家不是傻子,自然是走了一批又一批,搞得产品变味,成为街边大白菜无人理睬。

神武2许嵩互相圈粉 诠释游戏+明星双赢合作模式

拥有如《神武2》经典游戏IP的多益网络十分注重作为回合制网游不可剔除的重要元素,在保持策略、社交、休闲的特色同时不忘加入带有新时代元素的玩法穿插其中,不俗的游戏性为留存用户提供了很大的帮助。另外,从《神武2》“快乐游戏”的理念,延伸出“朋友”、“青春”、“守护”等游戏价值观,这使得《神武2》的游戏世界充满了积极的正能量和人情味。这些东西,是“情怀”存在的基础,也是《神武2》至今屹立不倒的重要因素。

神武2许嵩互相圈粉 诠释游戏+明星双赢合作模式

许嵩作为中国内地流行乐男歌手,一直保持着积极健康的优质唱作者形象,对80、90后玩家而言,这位歌手是他们难以忘怀的青春。多益网络邀请许嵩成为《神武2》游戏产品的代言人,正是是瞄准了这批“情怀”二字有深深羁绊的用户。在多年以前,听许嵩的歌长大的人们拥有的青春,如今以另一种方式重新在《神武2》里,它依然鲜活,依然快乐,依然令人人印象深刻——而这正是《神武2》所追求的终极用户体验。

网游时代的圈粉合作 粉丝效应的相互转化

与大多游戏产品与明星浅尝即止的合作不同的是,多益网络与许嵩进行了深度且的合作。许嵩不仅为《神武2》系列产品创作并献唱了主题曲《今年勇》,还参与了《神武2》TVC拍摄,并且进入游戏中与玩家和粉丝一起互动。据悉许嵩3月18日将于“青年晚报”同名演唱会也会演唱《今年勇》;而在游戏方面,《神武2》不仅推出许嵩形象的NPC“快乐使者”和全新萌宠“嵩鼠”,设计了专属剧情任务,更为许嵩设立了代言人专属服务器,甚至还有送演唱会门票等福利。这些实实在在的内容,让玩家意识到许嵩之于《神武2》并非一个简单的广告人物,而是可触碰可互动的存在。

神武2许嵩互相圈粉 诠释游戏+明星双赢合作模式

通过立体化的营销活动,许嵩和《神武2》融为一体,《神武2》的玩家认可了许嵩,许嵩的粉丝也肯定了《神武2》,二者良性互动,互相背书,粉丝效应自然爆棚。无论是玩家在《神武2》中了解到许嵩,听到许嵩的歌,或是参与了与许嵩的游戏互动,还是歌迷倾听许嵩为《神武2》写的主题曲,以及许嵩作为游戏代言人参与活动的动向,都为相互带来了更多的用户和粉丝。

神武2许嵩互相圈粉 诠释游戏+明星双赢合作模式

实际上,这就是粉丝效应所带来的转化,玩家成为粉丝,粉丝成为玩家。现在都在谈粉丝经济,但具体怎样实现用户转化,怎样达到1+1>2,许嵩和《神武2》给出了一个具有启示意义的典范。而在这之后,《神武2》与许嵩还会擦出哪些火花?新的一年,多益又将有哪些动作?2017年,好戏或许才刚刚上演。

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